Пошаговая настройка Директа 2017

Предлагаю вашему вниманию обновленную статью по настройке рекламы Директ на момент конца 2017 года. Статья ориентирована больше на новичков и тех, кто первый раз решил запустить контекстную рекламу. Я бы мог рассказать о более профессиональном варианте настройки Директа, но, думаю, такое не каждому подойдет, так как там у меня используются различные платные программы/сервисы, где не каждый разберется и захочет тратить на них деньги, об этом еще вам объясню в конце статьи. Мы разберем наиболее эффективные бесплатные методы настройки рекламы Яндекса на Поиске, так сказать, дешево и сердито Поехали.

Основные настройки Директа — шаг 1

Как только вы зайдете в свой аккаунт Яндекс.Директа и нажмете желтую кнопку — разместить рекламу, перед нами предстанет следующее.

Вверху жмем — создать кампанию и выбираем текстово-графические объявления.

Теперь разберем самые важные пункты основных настроек, все остальные здесь предельно ясны.

1. Временный таргетинг — указываем время показов рекламы, в какие дни, часы или круглосуточно.

Если что не ясно, напротив каждого из пунктов настроек есть вопросительный значок в кружке, на него нажмете и откроется понятная разъяснительная информация.

2. Регион показов — указываете свой регион, где хотите показывать рекламу Директа. Также, при редактировании, есть возможность указать для отдельных регионов свою стоимость клика (корректировка ставок), которая в процентах будет больше или меньше от назначаемых вами основных ставок (в 3-ем шаге рассмотрим).

Расширенный географический таргетинг — лучше оставить включенным. Что это? К примеру, у вас есть запрос «купить телевизор самсунг» и регион показов выставили Москва. Всем жителям Москвы покажется такое объявление, но и еще в других российских городах, кто наберет запрос с указанием вашего выставленного региона «купить телевизор самсунг в москве».

3. Стратегия — ставим: ручное управление ставками — только на поиске.

4. Когда мы выставили стратегию для Поиска, то РСЯ автоматически отключается. И это самое верное решение, так как для каждого типа рекламы Директа: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг и др., — лучше создавать отдельные кампании.

5. Корректировки ставок — здесь их 3 вида: целевая аудитория, мобильные, пол и возраст. Если у вас сайт адаптирован под мобильные, то вообще ничего не трогаем, если нет — то для мобильных можно цену клика уменьшить на 20%.

6. Минус-фразы — минусовку произведем на уровне ключевых слов или групп объявлений (далее во 2-ом шаге).

7. Дополнительные релевантные фразы — отключаем. Иначе Директ, в ходе показов рекламы, может автоматом добавить ненужных или неэффективных запросов.

8. Визитка — здесь, желательно, заполнить все поля контактных данных, информацию о ваших услугах и другое, что сможете предоставить. Когда будет показываться реклама на Яндексе, то при нажатии на контактную инфо под объявлениями клиенту отобразится все то, что здесь заполните. Будет привлекающий маневр.

9. Метрика — если на сайте стоит счетчик Яндекс.Метрики, обязательно добавляем сюда его номер, чтобы потом в Метрике отслеживать переходы с рекламы Директа.

Все остальные пункты настроек оставляем как есть и переходим ко второму шагу.

Редактирование объявлений Директа — шаг 2

Я долго ломал голову, как же для начинающих рекламодателей внятно объяснить важнейшие основы Директа, но и в то же время создать прибыльно действенную рекламу. В результате, создал 2 метода, можете использовать любой из них. А теперь по порядку.

Для начала нам нужны ключевые слова. Проанализируйте свой сайт, какие именно услуги или товары собираетесь рекламировать. Теперь идем в сервис Вордстат, здесь выставляете нужный вам регион и по порядку вводите ключи, по которым будете рекламироваться (на примере — я ввел свой).

Нам нужны именно «горячие ключи», то есть те, которые как-то связаны с покупкой, заказами и в таком рыночном духе: «настройка яндекс директ цена», «заказать настройку яндекс директ» и др. Чтобы клиент, при переходе с рекламы, уже заранее задумывал что-то у вас купить, был «подогретый желанием».

Также надо подбирать ключи с конкретикой, к примеру, «настройка яндекс директ» — общего смысла ключ и толком не понятно, что именно хочет клиент, может просто видео по настройке посмотреть или обучиться контекстной рекламе. Другое дело, «настройка яндекс директ стоимость», — здесь уже человек хочет конкретно узнать цену или заказать рекламу. Прорабатывайте ваши запросы для понятных целевых действий.

А теперь сделаем так. В зависимости от ваших введенных ключевых слов, сервис может показать разное их количество и разнообразие. Вы ориентируйтесь на вышесказанное, а также, чтобы показов в месяц по базовой частоте (стрелки вверху на скриншоте) было не менее 50 (а еще лучше 100). Под выдачей ключей в Вордстате внизу увидите нумерацию страниц, просмотрите их, и можете скопировать первых 1-3 страницы нужных запросов по вашей тематике. Копируйте сразу целиком страницы , так как ключи все равно придется почистить.

Итак. Копируем запросы в столбик куда-нибудь в текстовый редактор, например, блокнот. Далее поработаем «метлой». Удаляем все: плюсы перед предлогами, статистику показов от Вордстата справа, ключи (где более 7 слов, также идут в счет предлоги и отдельные цифры), ключи визуально более 53 символов (прикинуть и подсчитать можно здесь — https://www.vipkontent.ru/?page_id=450), а также все ненужные вам запросы. У вас получится очищенный список «горячих ключей».

Берем наш список запросов и идем вот сюда: https://ppc-help.ru/cross_minus

Вставляем ключи в «исходный список фраз», жмем «произвести кросс-минусацию», копируем готовый «результат» и вставляем назад в блокнот, а старый список можно теперь удалить. Кросс-минусовку надо обязательно делать, чтобы ключевые слова не конкурировали между собой и не завышалась в итоге цена клика, тем более объявления будут точно отвечать целевым запросам.

P.S. В этом сервисе можно проводить различные операции с ключевыми словами, в том числе одну из важных — удаление дублей ключей. Но это не понадобится, в выдаче Вордстата почти не бывает дублей.

Все. Ключи к бою за высшие места в рекламных блоках поиска Яндекса готовы. Приступаем к ранее упомянутым 2 методам создания объявлений.

«Руки не для скуки»

Как уже поняли, здесь придется хорошо поработать. Но, ручная работа всегда самая дорогая и ценится испокон веков, так было, есть и будет!

10. Пишем название группы. Я обычно или нумерую, или пишу в название отдельные услуги/товары.

11. Сразу включите — вид на поиске. Когда будете писать заголовки и тексты объявлений, они напрямую будут воспроизводиться в готовое объявление.

12. В заголовке-1 должен обязательно быть вписан ваш ключ, который берем из подготовленного нашего списка в чистом виде без минус-слов, так как они могут быть напротив него (кросс-минусация). Если же ключ не вмещается в заголовок-1 (ограничение 35 символов), часть этого ключа переносим в заголовок-2 (13), наблюдая визуально справа (11). Будет все верно, когда часть ключа из заголовка-2 автоматически подхватывается в заголовок-1 и в итоге весь наш расширенный ключ в одну линию заголовка-1 (см. мой пример на скриншоте). Если же не подхватывается, такой длинный ключ не подойдет и он нам не нужен, так как Директ может показывать в объявлении только заголовок-1 размером не более 56 симв (расширенный заголовок).

13. Если в заголовок-1 весь ключ поместился, то в заголовок-2 пишем какую-нибудь продающую добавку или что-то для завлечения клиента типа «скидка 50%», «бесплатная доставка» и т.д., тут уже подгоняйте по смыслу своей тематики бизнеса. При этом, не забывая посматривать справа (11), чтобы эта добавка также подхватилась в заголовок-1, иначе она вообще не покажется в объявлении.

Таким образом, играя с двумя заголовками, мы получим максимум выгоды из текста, расширенный привлекательный ключ или ключ с продающим смыслом. Вот я писал статью именно про второй заголовок Яндекс.Директа, разобрал тему детально, ради интереса можете глянуть…

14. Текст объявления пишем так, чтобы самые главные ваши выгоды, скидки, гарантии, доставка, доказательства в виде цифр и др., — сюда вместить. Не нужно лишних слов и приукрашений, только конкретика и уникальные достоинства бизнеса, — клиент любит правду, человечность, а еще удивляться. Ограничением нам отмеряно на текст 81 символ, включайте креатив и вызовите доверие к вашему клиенту.

15. Ссылка на страницу вашего рекламируемого объекта.

16. В отображаемую ссылку вписывайте свой соответствующий ключ, по которому будет показываться объявление. Если ключ не вмещается по символам, можете его разновидности или похожее по тематике вписать.

17. Обязательно пишем быстрые ссылки, если, конечно, у вас есть куда с них направить. Очень хорошо работает, когда главная ссылка с объявления ведет на какой-нибудь товар/услугу, а быстрые ссылки ведут на виды этого товара/услуги, то есть, расширяет и делает удобнее для клиента рекламируемый объект. В моем примере это дополнительные страницы сайта.

18. Также обязательно пишем уточнения. Их позволено 4 указать, но стоит общее ограничение по символам, просто смотрите, чтобы красные цифры не загорелись. В уточнения можно вписать какие-то дополнительные услуги, которые не влезли в текст объявления. Или хорошо действует, когда главные услуги из текста здесь продублированы другими словами типа синонимов, так сказать, еще раз ударить выгодами по вниманию клиента.

Спускаемся чуть ниже.

19. Сюда вставляем наше ключевое слово. В отличие от вставки в заголовки, здесь можете прямо вместе с минус-словами вписывать, Директ автоматически их учитывает и отделяет.

20. Нажимаем — упорядочить и уточнить.

21. Ключ появляется вверху. А теперь жмете — уточнить и отмечаете галками все слова, по которым не хотите, чтобы вашу рекламу показывали. Далее — закрыть.

22. Назначаем ставку объявления. Можете пока ничего тут не указывать или просто 20 руб поставьте. Назначение цен за клики мы разберем в 3-ем шаге, не покидайте студию Жмем — сохранить. Попадаем на страницу готовых объявлений.

У нас создано одно объявление. Теперь нужно создать другие объявления по тому же принципу, каждое под свой ключ. Некоторые делают так, пишут одно объявление под главный ключ, далее берут всю свою пачку ключей и кидают в эту группу объявлений, итог: цена кликов в разы завышена, полно ненужных переходов, бюджет улетает в никуда! Всегда необходимо именно для Поиска создавать 1 объявление — 1 ключ (который только в заголовке), поверьте мне как специалисту, изучено и проверено на своих клиентах в разных нишах бизнеса!

Для ленивых подойдет второй метод, далее о нем в статье. А пока давайте продолжим.

23. Кликаем — добавить группу объявлений.

Чтобы дело пошло быстрее, вы можете нажать справа вверху (стрелка) — скопировать объявление из предыдущей группы. В результате, оно полностью скопируется, кроме как, надо будет изменить:

• Название группы.
• Уже новый ключ или его разновидность вставить в отображаемую ссылку.
• Еще раз добавить уточнения, они те же самые, просто кликните по ним.
• И как раньше — скриншот выше, в поле (19) вставить ключевую фразу — … тот же порядок действий.
• Внизу жмем — сохранить.

При желании, можете, вообще, изменить тексты объявлений и др., но помните важное — ключ строго в наши заголовки, что с вами разобрали.

Проделываем данную операцию со всеми ключами, под которые создаем отдельные группы объявлений.

«Шаблон, он как Ален Делон»

А вот и второй метод. Спросите: «Почему как Ален Делон?»- потому что шаблон идеально и элегантно подставляет ключевые фразы.

Суть в следующем. Будет создана одна группа объявлений, в которую закинем все наши ключи и они будут автоматически подставляться в заголовок рекламного объявления, когда их наберут пользователи.

Для этого вам потребуется из списка ключевых фраз (исключая минус-слова) отобрать те, которые, строго, не более 35 символов. Как ранее писал, наиболее визуально длинные ключи берем и подсчитываем здесь — https://www.vipkontent.ru/?page_id=450

И еще, надо будет у всех ключевых слов первую букву сделать заглавной, так как в шаблон ключи подставляются как они есть: с указанными регистром и склонением. Делается это в один клик. Идем сюда — https://ru.texthandler.com/text-tools/letter-case-converter/, вставляем ключи и жмем — формат предложений. Все, ключевые фразы подготовлены для шаблона, копируем результат.

Продолжаем работу.

24. В заголовок-1 вставляем два символа решетки (##). Между решетками пишем ключ по умолчанию до 35 симв, берем основной, определяющий направление тематики. Фраза по умолчанию нужна как запасной вариант, если вдруг запрашиваемая фраза не попадет в заголовок (например, в 1 символ ошибетесь), то заместо нее покажется фраза — наш ключ по умолчанию. Так что, все супер-пупер

25. Здесь для второго заголовка уже не будет работать принцип, когда вы пишите сюда текст и смотрите вид на поиске (27). Так как ключей у нас будет множество и под каждый не просчитаешь количество символов. Делаем так. В этот заголовок вы можете написать что-то завлекающее строго до 18 символов без учета вот этих знаков препинания: точка, запятая, двоеточие, восклицательный знак, кавычки, точка с запятой.

26. В поле для ключевых фраз вставляем сразу все отобранные и отредактированные ключи до 35 симв вместе с минус-словами, Директ на автомате все отделит как надо. Ну а потом, как в первом методе, отминусовываете в уточнениях ненужные слова для наших ключей.

27. Посмотрите на мой пример, как работает шаблон, у меня в заголовке-1 фраза по умолчанию, а ключ указан «настройка яндекс директ цены». Яндекс.Директ при показах объявления автоматически подставил указанные ключ вместо того, что по умолчанию.

Все другие пункты настроек аналогичны, как описал в первом методе. Единственное, в отображаемую ссылку нужно какой-то общий ключ вставить, который будет служить основой для всех ключевых фраз группы.

Внизу жмем — сохранить.

Устанавливаем ставки — шаг 3

Когда мы сохранили все объявления, попадаем на страницу кампании.

Как грамотно выставить цену кликов?

При первом отображении групп объявлений вы увидите предполагаемые ставки для попадания в блоки показов рекламы Яндекса. Предпочтительнее всего, вам надо ориентироваться на попадание в блок — спецразмещение (28), который находится в самом верху над выдачей результатов поисковика. Другие блоки не буду тут расписывать, всю инфу можете глянуть на официальном сайте Директа, мы стремимся к наибольшей выгоде от рекламы.

Напротив названия блоков (28) слева видим необходимые ставки для попадания в эти блоки, а рядом справа списываемые цены за клики. Зачастую, ставки больше, чем цены за клики, особенно, такое будет в ходе показов рекламы. Дак вот, обычно еще до показов, ставки бывают в разы завышены, а после прохождения модерации и начала показов они могут в разы уменьшиться, здесь зависит уже от грамотной настройки Директа.

Сейчас для входа в спецразмещение нужно перебить ставку конкурентов, а это получается, учитывая минимальный шаг торгов в Директе 10 копеек, 673.10 р. Я делал кампанию как тест, просто, чтобы вам показать, так что не обращайте внимание на такие высокие ставки. Значит так, как перебьете ставку для любого из указанных блоков и места в нем, попадаете в заветный блок.

В первый раз назначайте ставки, исходя из вашего бюджета. Если можете себе позволить платить за клик прогнозируемую цену для спецразмещения, смело делайте ставку, господа. Если же нет, то делайте как я обычно, ставлю на все объявления 20 руб, а уже после начала показов смотрю за ситуацией на рынке и на важные для меня объявления поднимаю ставки, чего и вам советую. При том, если выставите ставку, которая ни в один блок не проходит, объявления все равно покажутся в динамических показах, это будет на 2-ой и последующих страницах под выдачей результатов поиска или справа от нее.

29. В этих окошках вы делаете ставки на отдельные группы объявлений или ключевых слов. Чтобы выставить одинаковые ставки сразу для всех групп объявлений и ключей кампании, нажимаем (30), вот так будет ход действий: жмем на название кампании — цены для всей кампании — единая цена — установить.

Готово! А теперь отправляем кампанию на модерацию (31), ждем ее прохождения. Далее пополняем бюджет, тут вы уже без труда разберетесь, и пойдут показы рекламы Директ.

Пару слов о статистике. Там, где цены для всей кампании (30), чуть выше увидите — посмотреть статистику. После начала показов почаще сюда заглядывайте.

Здесь вы увидите: сколько расход бюджета в день, среднюю цену клика по кампании и другие важные параметры. Благодаря чему, сможете скорректировать правильно бюджет, оценить эффективность объявлений, посмотреть детальную статистику по каждому объявлению…

На этом, друзья, у меня все. Чем смог — помог. Будут вопросы — пишем в комментарии, онлайн-чат или через страницу — контакты. Желаю крупных продаж и щедрых клиентов!